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推动教育与实践相结合!第12届娃哈哈营销大赛全

  10月11日,“勇敢创 闪锋芒”第12届娃哈哈大年夜门生营销策划大年夜赛全国总决赛(简称“总决赛”)颁奖仪式在娃哈哈湘湖会议中间举行,至此,为期4天的总决赛完满停止。

  中国广告博物馆馆长黄升平平安易近教授、中国广告协会委员会副主任胡晓云教授、中国人夷易近大年夜学新闻学院博士生导师倪宁教授、上海师范大年夜学人文与传播学院副院长金定海教授、中央夷易近族大年夜学文学与新闻传播学院西席沈虹教授等5位学界大年夜咖,合营担负本届大年夜赛评委,为参赛选手点评打分。

  娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后,宏胜集团总裁、娃哈哈品牌公关部部长宗馥莉,《贩卖与市场》杂志社长张煜等有名业界大年夜咖也出席了总决赛和颁奖仪式。

  【推动教导与实践相结合】

  娃哈哈营销大年夜赛是一排场向全国大年夜门生的策划、实践类比赛,一比创意策划,二比营销实践。宗庆后说,娃哈哈举办营销大年夜赛的重要目的,便是推动教导与实践相结合,为行业选拔和培养营销人才。

  为此,本届总决赛专门设置了“营销实战”环节。10月9日下昼,16支晋级总决赛的大年夜门生步队,按照抽签序号被分配到5个铺货点,参赛步队必要在两个小时以内完成铺货寻衅,铺货越多,分数越高。

  在该环节中,中央夷易近族大年夜学和中国计量大年夜学今世科技学院以售出254箱的成就,并列第一名。

  黄升平平安易近教授觉得,现在的大年夜学不缺大年夜楼、设备、藏书楼,最缺的是实战利用、真刀真枪的平台,娃哈哈营销大年夜赛能够持续为大年夜门生供给这样一个平台,切实投合了教导、学术的需求。

  【引发大年夜门生创意,探索中国式营销】

  宗庆后说,中国作为新兴成长中国家,市场变更很快,与西方经典营销理论越来越不适配。是以,娃哈哈举办营销大年夜赛,第二个是要引发大年夜门生创意,积极推动营销立异,探索相符中国国情的营销模式,创始中国人自己的营销理论。

  在10月10日的总决赛现场,参赛选手必要将其创意策划规划进行现场展示,综合现场评委打分、现场媒体评审投票、营销实战得分、线上投票得分等4项分数,竞争策划10强步队。

  在该环节中,新疆农业大年夜学、东北林业大年夜学、中央夷易近族大年夜学等步队展示了兼具立异性和可履行性的优秀创意作品,得到了在场评委和不雅众的高度评价。

  新疆农业大年夜学队长温涵在吸收采访时说,“在拟订策划时,我们不停想若何才能将娃哈哈的营销策划与新疆本地风土着土偶情以及政策步伐结合起来,盼望可以为我们爱着的地皮做出自己的供献。”他们计划将藜麦牛奶粥改造成一款自带加热装配的“可盐可甜”的产品,破费者可以根据小我喜爱加入糖包、盐包、坚果包,且能随时随地加热食用。

  宗庆后说,他要把娃哈哈营销大年夜赛中的一些优秀创意收拾出书,为中国营销行业、营销理论出份力。

  【最终BOSS面对面,杰出不雅点猛烈碰撞】

  10月10日下昼,策划10强步队被分成5组,进行“1V1”辩论赛。每组选手现场随机抽取辩论题目和正反方态度,先自我述说,再互相奇袭问答,得胜的5支步队,可以进入到“最终BOSS面对面”环节。

  在“最终BOSS面对面”环节,每组选手随即抽取一道题目进行即兴阐述,在场评委针对门生的阐述内容进行了杰出点评,并颁发不雅点。

  关于“该不该打价格战”的问题,倪宁教授觉得,在市场营销中,价格策略是异常紧张的一个方面,企业不必然要打价格战,然则必要有价格竞争,这是异常紧张的。

  黄升平平安易近教授指出,在互联网期间,企业若何与破费者有效沟通,是一个异常值得探究的问题。他说,互联网的传播带有解构性,异常分散,异常碎片化,在这个时刻,企业必要思虑用什么样的要领去聚合、去凝练,这是企业传播历程中异常关键的问题。现在都在讲“内容营销”,便是涉及到一个内容聚合的问题。

  在“最终BOSS面对面”环节,参赛选手还有时机向宗庆后提一个问题。在被问及“娃哈哈招聘人才标准”时,宗庆后表示,娃哈哈的贩卖职员收入是很高的,但做营销不是一件很简单的工作,不仅头脑要机动,还要很勤劳。若何做产品鼓吹,若何打动破费者来购买,里面都有很多问题。盼望现在营销专业的大年夜门生继承努力,成为一名真正的营销人才。

  宗庆后还说,现在大年夜门生创业普遍有个误区,都感觉做老板才叫创业。他觉得,三百六十行,行行出状元,做个好师长教师是创业,做个好医生也是创业,真正要创业的话,就选择自己爱好的职业,踏扎实实、扎踏实实地去创业,才是对照轻易成功的。

  不论是对小我、对企业,照样对全部行业,娃哈哈营销大年夜赛都有着异常紧张的意义。

  对小我来讲,娃哈哈营销大年夜赛为大年夜门生供给了一个广阔的实践平台,让他们有时机把创意和履行层面结合起来,深度介入到把设法主见若何履行、落地的历程中来,全方位前进能力、掘客潜力。

  对企业来讲,经由过程举办营销大年夜赛,娃哈哈与年轻人之间的间隔大年夜大年夜缩短,这对娃哈哈这两年不停在做的“品牌年轻化”有紧张的意义。一方面,娃哈哈能更清楚地懂得现在年轻人所思所想,另一方面,年轻人也能更深刻地熟识和理解娃哈哈。

  对行业讲,娃哈哈营销大年夜赛能够为行业选拔和培养营销人才,也能为行业供献新思路、好创意,推动全部行业的营销进级。同时,娃哈哈营销大年夜赛也对中国特色营销理论作出了积极探索。中国饮料工业协会会长赵亚利曾说,营销大年夜赛不仅是娃哈哈的工作,更是饮料行业的工作。

  在颁奖仪式现场,宗庆后说,娃哈哈会把营销大年夜赛不停办下去,而且要越办越好。他等候未来能有更多的师长教师和门生介入到营销大年夜赛中来,为行业培养出一批真正的营销人才,推动中国营销理念的改革与成长。

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